Warum klassische Arbeitgeberversprechen (Employee Value Propositions – EVP) 2025 nicht mehr funktionieren

 

Ihr Arbeitgeberversprechen lügt. Nicht absichtlich – aber durch Weglassen.

 

Szenario: Bewerbergespräch 2025

Recruiter schwärmt von Purpose, Flexibilität, Entwicklung
Bewerber*In fragt: „Und wie sieht meine Arbeit in zwei Jahren aus, wenn KI 40% meiner Tasks übernimmt?“
Antwort: Schweigen.

Die teuersten Employer Branding-Kampagnen verschweigen die wichtigste Frage unserer Zeit: Wie verändert Künstliche Intelligenz unsere Arbeit – und welche Rolle spielt sie im Arbeitgeberversprechen?

 

Die große EVP-Lücke

Laut aktueller Deloitte Studie erwähnen die meisten Arbeitgeber in ihrem Arbeitgeberversprechen KI nicht einmal – oder nur als Buzzword.

Themen, die in einem klassischen Arbeitgeberversprechen immer wieder auftauchten:

• Vergütung
• Kultur
• Karriere
• Work-Life-Balance
• Purpose

Was fehlt?

Der Punkt, den Kandidat*innen 2025 wirklich wissen wollen: „Wie entwickle ich mich MIT (nicht trotz) KI weiter?“
Ein Arbeitgeberversprechen ohne KI-Perspektive verkauft Kandidat*innen eine Vergangenheit, keine Zukunft.

 

Die unbequeme Wahrheit

Warum sprechen Unternehmen in ihrem Arbeitgeberversprechen nicht klar über KI?

3 Gründe für das Schweigen:

1. Angst: Niemand will sagen „Dein Job könnte sich massiv verändern“
2. Unwissen: Viele HRler wissen selbst nicht, was KI konkret bedeutet
3. Trägheit: EVP-Prozesse sind langwierig – bis sie fertig sind, ist KI schon zwei Schritte weiter

Konsequenzen:

• Gap zwischen Arbeitgeber-Versprechen und Arbeits-Realität wächst
• Mitarbeitende verlieren Vertrauen: „Warum wurde das nicht kommuniziert?“
• Top-Talente gehen zu Unternehmen, die ehrlich und state-of-the-art sind.

Innovation ist kein Wert, wenn man nicht sagt, was sie für den Menschen dahinter bedeutet.

 

Die neue EVP-Formel: KI-ehrlich und zukunftsorientiert

6 Bausteine einer Employee Value Proposition für die KI-Ära

1. TRANSPARENZ ÜBER TRANSFORMATION
   Nicht: „Wir nutzen modernste Technologie“
   Sondern: „Wir bereiten dich auf eine Arbeitswelt vor, in der KI Routinen übernimmt – damit du dich auf das konzentrieren kannst, was dich als Mensch auszeichnet.“
   Oder auch: „Wir entscheiden bewusst, wo KI Sinn ergibt – und wo nicht. Teams und Bereiche können eigene Wege wählen, denn KI-Einsatz ist bei uns kein Zwang, sondern eine Option, die zur Kultur und Aufgabe passen muss.“
2. UPSKILLING ALS KERN-VERSPRECHEN
   Nicht: „Wir bieten Schulungen an.“
   Sondern: „Deine Entwicklung im Umgang mit KI ist bei uns keine Option, sondern Teil deines Jobs“
3. KARRIEREPFADE NEU DEFINIERT
   Nicht: „Klare Aufstiegsmöglichkeiten“
   Sondern: „Karriere bedeutet bei uns nicht nur Führung, sondern Expertise im Zusammenspiel von Mensch und Maschine“
   Zeigen, dass es neue Rollen gibt, nicht nur alte Hierarchien
4. PSYCHOLOGISCHE SICHERHEIT
   Nicht: „Wir begleiten dich durch den Wandel“ (= Schweigen mit schönen Worten)
   Sondern: „KI ist unser Werkzeug, nicht dein Ersatz. Wir investieren in Menschen, nicht in deren Abbau“
   Das schafft Vertrauen und Offenheit für Veränderung
5. AUTONOMIE IN DER KI-NUTZUNG
   Nicht: „Wir führen KI-Tools ein“
   Sondern: „Du entscheidest, wie und mit welchen Tools du arbeitest – wir geben dir den Rahmen und die Freiheit.“
   Bottom-up statt Top-down
6. SINNSTIFTUNG 2.0
   Nicht: „Wir haben einen Purpose“
   Sondern: „Wenn KI die Routine übernimmt, bleibt das, was wirklich zählt: deine Kreativität, Empathie und strategische Weitsicht“
   Purpose wird konkreter, wenn klar ist, wofür Menschen wirklich gebraucht werden

 

Praxisbeispiel: Wie eine zukunftsorientierte EVP klingt

Vorher (klassisches Arbeitgeberversprechen):

• „Wir sind ein innovatives Unternehmen“
• „Wir fördern deine Entwicklung“
• „Flexible Arbeitsmodelle“

Nachher (KI-ehrliches Arbeitgeberversprechen):

• „Bei uns kannst du mit KI arbeiten – dort, wo es dir hilft und dort, wo es passt.”
• „Deine Weiterbildung ist Teil deiner Arbeitszeit – ob im Umgang mit KI oder in anderen Kompetenzen, die für deine Rolle sinnvoll sind.“
• „Wir geben dir die Freiheit, selbst zu entscheiden, wie und ob du KI einsetzt – im Rahmen klarer Leitlinien, die dich unterstützen.“
• „Wir automatisieren das, was dich aufhält (und wo es sinnvoll ist) – damit du Zeit hast für das, was nur Menschen können.“

Der Unterschied:

• Konkret statt vage
• Ehrlich statt beschönigend
• Zukunftsorientiert statt nostalgisch

 

Fazit

Das beste Arbeitgeberversprechen ist nicht das schönste, sondern das ehrlichste.

Die nächsten 3 Schritte:

1. EVP-Audit: Macht den Test oben. Fehlt die KI-Perspektive?
2. Ehrliches Gespräch: Setzt euch mit Führungskräften zusammen – was ändert sich wirklich?
3. Neu formulieren: Nicht zwingend das ganze Arbeitgeberversprechen wegwerfen, aber ergänzen

Kandidat*Innen, die sich nicht fragen, wie KI ihre Arbeit verändert, sind nicht die, die Sie 2027 noch haben wollen. Also liefern Sie die Antworten – jetzt.

Wir helfen Unternehmen, ihr Arbeitgeberversprechen fit für die KI-Ära zu machen – klar, mutig, ohne Bullshit. Lassen Sie uns reden.

 

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